我國商標法規定：“經商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護”。所以未注冊商標始終處于一種無權利保障狀態，隨時可能因他人相同或近似商標的核準注冊而被禁止使用。如果品牌做大了，一旦別人搶先注冊成商標，又要花錢買回，或重新塑造品牌，將損失慘重。注冊商標也是有風險的，即使去注冊，也有可能會注冊不下來。所以，企業經營者若想穩定地、有保障地使用某個商標最好先將其注冊。商標也是無形資產，一定情況下可以質押貸款等。

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